第四，营销战略。在当今激烈的市场竞争中，几乎没有产品可以只靠质量和性能就能赢得市场，再好的产品也离不开营销。在创意通过测试之后，新产品的研发团队要提出产品所需营销的战略，包括市场定位、价格、产品可能的市场份额、产品推广计划等。仍以上面提到的婴儿电影为例，如果这个创意的概念经过了测试，开发团队就要把目光转向市场，考虑这样一些问题：影片是定位于哪个层次的人群？是大制作还是小制作？是通过传统的院线发行，还是采用网络等新型发行渠道？影片怎样宣传？只有营销战略可行的产品概念才能进入下一阶段。
第五，商业分析。经营管理的根本目的是利润最大化。一件产品可能十分优秀，它的理念可能令人振奋，但是，它是否能为企业带来利润则是另外一个问题。上面提到的电影的基本概念相当不错，具有创新性，但是，它最终盈利的概率有多大？这需要专门人员作出科学的分析判断。
